热烈祝贺！2025年4月18日，清控至道教育-拉文大学DBA易萍同学顺利通过博士论文答辩，成功登顶博士殿堂，恭喜易萍博士！

通过论述其研究成果《激活链接的力量：探析ESG感知与品牌关系依附在增强品牌忠诚以实现可持续发展的影响机制》（POWERING THE CONNECTION：EXAMINING THE ROLE OF ESG PERCEPTION AND BRAND RELATIONSHIP ATTACHMENT IN STRENGTHENING BRAND LOYALTY FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT），易萍博士以鲜明有力的论点，逻辑严密的论证和详实可靠的数据完成全英文答辩，并赢得了答辩委员会全体成员的一致认可。

答辩委员会

本次论文答辩，拉文大学的资深教授共同见证了易萍博士的学术成果。

· 委员会主席：Dr. Issam Ghazzawi

清控至道教育-拉文大学DBA项目负责人

拉文大学管理学教授

拉文大学管理与领导力系主任

拉文大学学术部成员

Lewis创业中心顾问委员会成员

俄亥俄州立大学劳动与人力资源硕士

匹兹堡大学博士

· 委员会成员

Dr. Fengmei Gong

拉文大学信息技术系副教授

卡尔加里大学管理信息系统博士

华中科技大学管理学博士

主要研究方向：

管理信息系统、信息经济、信息生产力

Dr. Jeanny Liu

拉文大学市场营销副教授

美国营销协会拉文分会顾问

都灵大学市场营销学博士

主要研究方向：

消费者品牌、消费者体验、教学方法

研究成果

· 易萍博士

美国拉文大学工商管理博士（DBA）

美国马里兰大学高级工商管理硕士（EMBA）

对外经济贸易大学高级工商管理硕士（EMBA）

武汉大学工商管理学士

现任职：品牌中国战略规划院

拥有26年+国际与国内品牌管理与市场营销经验

曾任香格里拉集团、北控集团、万达集团等

知名企业市场与品牌高管

· 博士论文题目

激活链接的力量：探析ESG感知与品牌关系依附在增强品牌忠诚以实现可持续发展的影响机制

POWERING THE CONNECTION：EXAMINING THE ROLE OF ESG PERCEPTION AND BRAND RELATIONSHIP ATTACHMENT IN STRENGTHENING BRAND LOYALTY FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT

· 博士论文指导教授：Dr. Issam Ghazzawi

· 博士论文摘要

研究目的

本研究旨在探讨消费者对环境、社会与治理（Environmental, Social, and Governance, ESG）倡议的感知如何影响品牌忠诚，重点关注品牌关系依附的中介作用以及利他归因的调节效应。

理论框架

本研究以利益相关者理论、可持续发展理论、品牌关系质量理论与归因理论为基础，构建整体理论逻辑。该框架用于解释ESG倡议如何激发情感联结，促进品牌忠诚。并揭示消费者对品牌行为动机（利他或功利）的认知如何影响其信任与长期承诺。

研究方法

本研究采用聚合收敛型混合研究设计（Convergent Parallel Mixed-Methods Design），将定量研究与定性研究紧密结合。并通过结构方程模型（SEM）和质性解释并行分析复杂的消费者行为模式与心理机制。

研究发现与结论

研究结果显示，ESG感知通过品牌关系依附正向影响品牌忠诚。研究所提出的“REAL”原创模型整合了情感与认知机制，为理解ESG驱动的品牌忠诚提供了新的理论视角。结果进一步强调，品牌ESG行动的“真实性”是建立持久消费者之品牌关系的关键因素。

Purpose

This study aims to explore how consumer perceptions of Environmental, Social, and Governance (ESG) initiatives influence brand loyalty, with a focus on the mediating role of brand relationship attachment and the moderating effect of altruistic attribution.

Theoretical Framework

This study is based on Stakeholder Theory, Sustainability Theory, Brand Relationship Quality Theory, and Attribution Theory, constructing an integrated theoretical logic. The framework is used to explain how ESG initiatives evoke emotional connections and promote brand loyalty, and how consumers’ perceptions of brand motives (altruistic or self-interested) influence their trust and long-term commitment.

Methodology

This study adopts a Convergent Parallel Mixed-methods Design, closely integrating quantitative and qualitative research. Structural Equation Modeling (SEM) and qualitative interpretation are used in parallel to analyze complex consumer behavioral patterns and psychological mechanisms.

Findings and Conclusion

The results show that ESG perception positively influences brand loyalty through brand relationship attachment. The proposed original “REAL” model integrates emotional and cognitive mechanisms, providing a new theoretical perspective for understanding ESG-driven brand loyalty. The results further emphasize that the authenticity of brand ESG actions is a key factor in building lasting consumer–brand relationships.

· 易萍博士答辩现场

再次祝贺易萍博士！学术之路永无止境，期待易萍博士能够以此为新的起点，继续深耕管理领域，将前沿洞见与本土智慧深度融合。未来，以企业家的务实与学者的严谨，推动中国管理实践向更科学、更创新的方向迈进，助力更多企业在时代大潮中实现突破性变革。