喜报！清控至道教育和与加州大学河滨分校联合推出的全球化数字营销证书项目，一期班圆满结课啦！

21名同学全部通过考核，获得热腾腾的结业证书

上：加州大学河滨分校所颁发结业证书 下：清控至道教育所颁发结业证书

学员们表达了对全球化数字营销证书项目课程价值和授课老师水平的高度认可：

接下来让我们沿着一期班学员的学习之旅，去发掘全球化数字营销证书项目更深层次的奥秘。

一、为什么要学习数字营销？

近5年，很多企业已经在数字化时代丧失了竞争优势，被逐出了利润区，新的营销方式也对原有的营销模式进行了升级甚至颠覆。

当我们深入与诸多企业的营销决策层进行交流的时候，发现背后的问题出在战略思维的缺失，或者称之为“好的战略思维”的缺失。如今虽是数字营销的黄金时代，但数字营销仍然需要面对诸多新趋势与潜在挑战，因此想做好数字营销绝非易事。

在此背景下，为了帮助企业做好数字营销，清控至道教育和加州大学河滨分校(University of California, Riverside，简称UCR)联合打造的全球化数字营销证书项目应运而生。

作为世界一流综合性研究型大学，加州大学河滨分校隶属于全世界规模最大、最具影响力的公立大学系统——加州大学系统，拥有两位诺贝尔奖得主及13名美国国家科学院和医学院的成员。如今，加州大学河滨分校已经成为加州大学系统中发展最快的分校。

加州大学系统院校多为Top100名校 图源/U.S.News官网

2022年U.S.News排行榜， 加州大学河滨分校位列最佳大学第83名，与公立常青藤名校爱荷华大学、密歇根州立大学等齐名。

与加州大学河滨分校同排名院校 图源/U.S.News官网

除此之外，加州大学河滨分校还入选多项榜单：最佳社会流动性大学第1名，最具创新力大学第26名；最具价值大学排名第188名。

加州大学河滨分校各项排名 图源/U.S.News官网

而清控至道教育深耕高等教育多年，始终践行“让每一个人都有享受优质高等教育的机会”的历史使命，此次强强联合推出全球化数字营销证书项目正是基于双方的共同愿景。

所以，如果你或者你所在的企业正在面临这些问题：

1、数字营销战略在整体数字战略中发挥何种功能？

2、营销如何和数据进行结合，在哪些维度上结合？

3、和传统营销相比，数字营销在营销战略环节上，究竟哪些变了，哪些没有变？

4、是否要建立新的营销组织，如果是，如何建？如何与传统的职能有效融合？

5、数字营销中ROI可追踪，那作为高管应该如何衡量数字营销的绩效？

全球化数字营销证书项目能帮你解答，项目全部课程均由加州大学河滨分校知名导师和国内新媒体营销和实战专家讲授。通过学习，你将收获：

1、系统学习数字营销中的前沿趋势与科学原理

包括：数字营销未来发展趋势、数字营销战略搭建方法论、私域流量策略模型与内容营销策略和数据管理、分析、智能化工具。

2、线上 + 线下的混合学习体验

在线上，系统学习数字营销中的原理与实践案例；

在线下，实地调研、参访标杆企业，专家导师面授数字营销难题破解之道。

3、人脉资源扩圈

加入加州大学河滨分校校友资源圈，实现与行业标杆、专家导师无缝链接与指导。

二、在全球化数字营销证书项目，你能学到什么？

全球化数字营销证书项目的主题课程分为4大维度：势(Trend)、道(Methods)、术(Tactics)和器(Tools)。

· 势：数字营销-前沿概览

知道趋势是专家，掌握趋势才是赢家。很多人尚未看懂大趋势，更遑论去判断趋势。因此在“势”这部分，学生将会学习数字营销的前沿概览，包括4部分内容：大数据挖掘与营销创新；数字化营销的理论及模式；数字化营销的发展和热点以及数字营销新趋势解读。

正确了解“势”，是夯实基础的关键，也是深度学习的前提。

· 道：数字营销- 战略布局

数字营销绝对不是微信、微博、Facebook、DSP、LBS等各种营销工具的低维组合和几何叠加。外行看热闹，内行看门道，看似没有规则的打法，其实包含着共通的底层逻辑。

在“道”这一部分，就要帮助大家熟悉和运用新营销战略布局10步法则，通过经典案例的拆解与剖解，彻底明晰战略布局的核心法则如何操作。

· 术：数字营销-闭环锁客

无论是传统营销还是数字营销，归根到底，营销的本质就是获客。数字时代通过网络搭建的在线化实时链接环境，为获客创造了更有效率的手段。所以，有了用户之后怎么留存下来、怎么转化是必须解决的问题。

“术”将围绕闭环锁客，从获客增长的互联网时代特征与核心洞察出发，教大家描画消费者心理行动地图（CAP-system），和一些快速上手的实操方法：

精准营销 - 四类操作流程

私域流量 - 五级结构

私域营销 - 六维模型

精准营销 - 四类操作流程

流量抓取的三大类主流类型与经营策略

· 器：数字营销-数据洞察工具

数据分析对于制定正确的销售策略有着非凡的意义。与此同时，这也是很多公司在做营销活动时最容易忽视的问题，因为人们非常容易陷入经验主义或太过于依赖经验。

“器”这部分，强调数据洞察工具的重要性。从数据洞察的底层逻辑、数据洞察工具体验，再到数据洞察增长案例分析，主要解决以下2个问题：1）如何正确数据分析，实现增长；2）如何构建数据管理，高效决策。

通过势、道、术、器4大维度的系统学习，学员将掌握数字营销的前沿趋势与科学原理、战略设计、策略方法、以及如何通过数据驱动实现业务增长。

三、在实践中对理论知识进行巩固和扩展

如果说主题课程是为了搭建底层逻辑思维，那么丰富多彩的课余活动和标杆企业参访，就是对逻辑思维的锻炼和实践。

在全球化数字营销证书项目为期三个月的学习过程中，清控至道教育和加州大学河滨分校的老师们精心安排了多次课外活动，希望帮助同学们在正确的思维指导下，在以后的实践中做出成绩。

1、案例研讨会

6次案例研讨会的目标企业分别是：中国乳制品行业巨头伊利、中国三大航空公司之一的国航、新型茶饮品牌元气森林、一站式金融服务平台东方财富、跨境电商平台希音（SHEIN）和中国最大的连锁咖啡品牌瑞幸咖啡。

每次的案例研讨会，课堂讨论的气氛都非常热烈。甚至案例研讨会结束后，大家依然在群里热火朝天地讨论。

案例研讨会结束后，大家依然在群里热火朝天讨论

2、美方专家主题直播Webinar

两次美方专家的主题直播Webinar，分别由加州大学河滨分校的导师Steve Fritzenkotter和DR. NIDHI SHAH，围绕全球视角下的数字营销和数字营销中的社交媒体商业战略进行分享，全面剖析了当今世界的数字营销趋势和营销方法，以及中国企业如何制定行之有效的内容营销策略。

3、实践共创

在实践共创环节，全球化数字营销证书项目一期班的优秀学员罗同学和刘同学，根据自身经验出发，分别就自己所在行业的不同特点，进行了内容营销经验和方法的分享。

对于数字营销，罗同学体会颇深。他所在的公司曾经历过失败的数字营销，也让他得出一些企业成功的数字营销的方法：

1）在平台方面，运用SEO、SEM在房地产行业很困难，因为充分的信任是在线下建立的。但线上可以给予平台与客户便利的链接，通过外包的SEO运营公司建立关于项目的网站，实现获客。相对于房地产行业的其他获客手段，SEO相对成本低廉，性价比高；

2）在产品方面，要先用自己最好的产品投放市场做测试，用这款产品去打通市场上的营销链路，形成标准化步骤，之后再逐个应用到所有的产品；

3）在客户方面，要根据会员自身的信息以及它们的增长速度等，去给会员做分类，比如哪些是品牌方的，哪些是大业主的。通过精准的用户画像，能重新促活原有会员。

4、社群讨论

一期班的学习群也相当活跃。课程老师会就数字营销实践应用分析，给出相应的数字营销知识点，对课程及案例研讨进行补充。同学们也会资源共享，立即给予反馈，在群里各抒己见，虚心接受同学和老师的不同意见。

5、校友网络

UCR校友网络每周都会发布关于市场、经济、金融、数字营销等各方面大家感兴趣的内容，让同学们可以就行业知识进行交流，继续保持深度和紧密的交流。

UCR校友就近期新东方直播爆火讨论

此外，还有实战问诊、企业轻咨询服务、企业参访等活动，拟参访企业包括完美日记、小罐茶、元气森林等数字营销标杆企业。

至此，全球全球化数字营销证书项目一期班同学的学习之旅圆满结束。我们很高兴看到，参与学习的每位学员都交出了满意的答卷，也非常期待，他们能将理论与实践相结合，在各自企业未来的数字营销中发挥更大的作用。

最后，再次祝贺全球化数字营销证书项目一期班的同学们毕业快乐！也小小提示大家：学习知识重要，巩固知识更重要。咱们的课程在结束后1年内仍旧可以观看，大家可以在有效期内随时复习。

全球化数字营销证书项目二期班正在热招中。据小至了解，二期班在一期班的基础上，根据学员和老师的体验，对内容进行了优化，更加扎实和干货满满。