2016年，知名自媒体人罗振宇参照“国民总收入”一词提出了“国民总时间”(Gross National Time,GNT)的全新概念，并由此进一步指出“在我们可见的未来，时间是绝对刚性约束的资源，一分一秒也多不出来”，因而“时间会成为商业的终极战场”。

对于这个问题，最好的回答是：种一棵树，最好的时间是十年前，其次是现在。做抖音或快手，也是同样道理。

然而，由于缺少实操经验，大多数人根本不知道该如何入门抖音或快手，更不知道如何从0到1打造百万大号。

为此，清华控股旗下高端教育品牌至道教育与蛋解创业创始人耿伟老师于3月2日共同免费推出了主题为“抖音短视频百万大号崛起——揭秘抖音&快手内容‘潜规则’”的直播课程。本次课程，也是新冠肺炎疫情期间至道教育与商界大咖、学界名师联袂打造的系列直播公益课程之一，所获直播打赏也和之前一样，将通过公益渠道全部捐赠湖北慈善总会。

耿伟老师（花名“蛋蛋”）是蛋解创业创始人，250万抖音创业大号主播 & 100万快手主播。同时还受邀担任北京人民广播电台特邀观察员，北⼤新媒体研究院、华中农业⼤学MBA以及海尔⼤学讲师。

在刚开始做抖音时，耿伟老师就创造过一个奇迹——只用1个短视频，就在58小时内将粉丝从3000涨到了100万，再后来又轻松做到了200万。而在验证了方法论可复制、可迁移之后，耿伟老师在短时间内又将快手做到了100万+粉丝。后来，他又帮助众多学员将抖音、快手做成了几十万、上百万粉丝的大号。 

作为资深短视频内容操盘手，耿伟老师累计服务过800多个加盟品牌、1亿+粉丝，非常熟悉抖音、快手的玩法、规则以及真正的短视频内容运营逻辑。

在本次直播过程中，耿伟老师重点梳理了“抖音的推荐机制是什么、抖音的内容运营方法、如何打造爆款视频”等3个大问题，全方位手把手教大家打造爆款短视频。

熟悉今日头条和抖音的朋友都知道，头条系使用的推荐机制是算法推荐，而非传统的编辑推荐，因而更显公平、公正。无论你是大V还是草根，只要是好内容，就有机会获得曝光、甚至大量曝光的机会。

因此，了解抖音的算法推荐机制就成为了入门抖音短视频的第一步。

耿伟老师介绍，草根短视频作者的好内容之所以有机会获得大量的曝光，是因为抖音的算法推荐机制对大V和草根作者一视同仁，采用的都是倒三角的流量池推荐机制。

简单来说，就是每个视频在刚发布的时候都能获得300次左右的曝光（即将你发布的短视频推荐给300个可能感兴趣的用户），如果用户喜欢，就有可能获得平台的第2次、第3次……甚至第8次曝光的机会。不同的曝光机会，就意味着不同的播放量——如果1个视频有幸得到8次曝光机会，那么将播放量将达到3000万+左右。

那么，影响1个短视频获得1次或多次（最高8次）曝光的因素有哪些呢？耿伟老师表示，抖音算法权重主要包含点赞率、评论率、转发率、完播率、关注比等5个维度，其中点赞率、转发率其实是在所有内容和动作都做对的情况下，自然而然会产生的转化。

提到完播率，耿伟老师强调：做短视频，开头不能拖泥带水，要快速切入。因为用户可能只需要3s来判断，是否要看下去，如果开头拖沓，大部分用户会离开。同时，一定要在视频描述里引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频。比如，有些短视频作者之所以要在视频描述和视频开头、结尾写“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率。

随后，耿伟老师以自己的抖音账号蛋解创业为例，详细讲解了引导用户评论、提升评论量和评论率的2个小技巧——制造槽点、制造记忆点。 

和完播率、评论率一样，关注比（播放量和粉丝增长之间的关系）也是影响抖音算法权重的一大要素。一个账号的粉丝增长越快，就代表关注比越高，因而这个账号发布的视频就有可能获得更多的曝光机会。提高关注比的一个重要方法，就是“上下条，设钩子”。换句话说，可以在视频中设置悬念，引导用户关注自己后再一探究竟。

在谈到抖音短视频的内容运营方法时，耿伟老师表示，“必须要有可持续的内容创作能力。没有持久的内容创作能力，一切的爆发都会昙花一现”。

那么，问题来了，普通人如何获得可持续的内容创作能力呢？答案就是：内容结构化，形成套路。

耿伟老师表示，他在产出了第一条爆款视频之后，就分析总结了内容结构化的套路。无论是蛋解创业，还是店侦探，这两个号都有固定的4步套路。形成套路后，每次产出新的内容就像做填空题一样轻松简单。

当然，具备了可持续的内容创作能力之后，还要注意围绕点赞率、评论率、转发率、完播率、关注比等5个维度进行运营维护。

文章前面我们提到，点赞率、转发率其实是在所有内容和动作都做对的情况下，自然而然会产生的转化。但实际上，提高转发率（点赞率同理）也是有方法的，即：与我有关、表达价值主张、民族自豪感、情感共鸣。

除此之外，还有一些小技巧，比如：1.可以通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量；2.提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动。

有过写作经历的人都知道，“题好文一半”，打造爆款短视频也是同样道理。要想打造爆款视频，关键在选题。

不过，总体来看，选题的逻辑和提高转发率的方法是一致的。

换句话说，选择“与用户有关、能帮助用户表达价值主张、能增强用户民族自豪感、能引发用户情感共鸣”的话题即可。比如，下面4个选题当中，之所以C选题的播放量最高就是因为它看起来跟每个人都相关，但其他的视频都只是与一小部分用户有关。

因此，要想打造爆款视频，选题一定要大众、不能太小众。耿伟老师的蛋解创业之所以爆款多，就是因为他选择的都是大众熟知的品牌或者话题。相反，一些太小众的话题是很难成为爆款的。

那么，做好选题就能打造爆款短视频了吗？还不够，还需要掌握耿伟老师提供的4个抖音短视频的内容制作公式。

从以上4个抖音短视频的内容制作公式可以看出，一个视频只满足“猎奇或反常识”这一个基本要求，只能称之为内容，而不能称之为好内容。只有说人话的“内容”，才是好内容。

但要想成为爆款，光满足这2点还不够，还必须引发用户的共鸣。能引发用户共鸣的好内容就是小爆款，在这个基础上，如果视频具有视觉冲击的效果，就能成为大爆款。

当你产出了自己的爆款短视频之后，只需要总结套路，复制爆款，就可以实现爆款视频量产了。

通过耿伟老师的讲解，相信大家一定对抖音或快手短视频的推荐机制、内容运营方法以及创作方法有了清晰的认识，那就赶紧行动起来吧！

当然，如果你有其他学习需求，也可以继续关注至道教育。因为在这个特殊时期，为了让大家充分利用好时间，助力学习成长，提升知识与眼界，至道教育联合多位商界大咖、学界名师，共同打造的系列直播公益课程都限时免费向大家开放。与此同时，至道教育还开辟了公益渠道，会将所获课程“打赏”全部捐赠湖北慈善总会。

文章最后，跟大家简单介绍一下至道教育。

至道教育是清华控股旗下的高端教育品牌，集合了清华、北大等名校的老师和清华校友实践导师，旨在为国内知名企业家、职场精英、莘莘学子提供硕士、博士教育，满足大家对于深造提升的迫切需求。自2015年成立以来，至道教育依托股东在金融教育领域深厚的研发优势和师资资源，已经培养出了一批批财富管理行业的领军人才。